Nagrody to prezenty, z powodu których jesteśmy w stanie poczuć prawdziwą wdzięczność. Jeżeli są one dobrane starannie (a musimy pamiętać, że ma to ogromne znaczenie) bez trudu zapominamy o tym, że mają one przede wszystkim znaczenie promocyjne nie ulega bowiem wątpliwości, że ekskluzywne prezenty mają dla nas bez porównania większą wartość niż tradycyjne artykuły reklamowe. Oczywiście zasada ta ma swoje wyjaśnienie w psychologii zachowań ludzkich i nie powinniśmy naiwnie myśleć, że firmy prowadzące coraz bardziej oryginalne kampanie reklamowe nie będą chciały zrobić z niej użytku. W jakimś sensie jesteśmy dla nich wyjątkowo łatwym i przewidywalnym celem, skoro bowiem cenimy sobie ekskluzywne gadżety reklamowe wydaje się, że nie ma nic prostszego niż dostarczenie nam takich rozwiązań. Tymczasem okazuje się, że mamy do czynienia z zadaniem, które wcale nie powinno być uważane za szczególnie proste. Decydując się na artykuły reklamowe z górnej półki firmy planujące promować się w ten sposób rzucają samym sobie wyzwanie, któremu trudno sprostać. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że jako klienci znani jesteśmy ze swoich wymagań i już od jakiegoś czasu jasnym jest, że wcale nie cieszą nas jakiekolwiek ekskluzywne prezenty. To prawda, lubimy być wynagradzani za swoją wierność danej marce lub punktowi usługowemu badania marketingowe potwierdzają jednak, że ekskluzywne gadżety reklamowe są przez nas poddawane starannej analizie. W pierwszej kolejności należy podkreślić to, że jeżeli czegoś szczerze nie lubimy tym czymś są bez wątpienia artykuły reklamowe niskiej jakości. Wiele firm przekonało się już, że jeżeli ekskluzywne prezenty mają być takimi tylko z nazwy lepiej zrezygnować z ich wręczania. Problemem może być zresztą nie tylko rozczarowanie klientów, ale i to, że w większości wypadków osoby nieszczęśliwie obdarowane mają długą pamięć. Same podmioty produkujące ekskluzywne gadżety reklamowe przestrzegają przed podejmowaniem pochopnych decyzji, a to najlepiej świadczy o tym, że mamy do czynienia z poważnym i dość problematycznym zagadnieniem.
artykuły reklamowe